事例で学ぶ保健スタッフのための ソーシャル・マーケティング入門 行動変容をうながす健康教育のために /松本千明

≪商品情報≫

著者名：松本千明
出版社名：医歯薬出版
発行年月：2026年01月
判型：Ｂ５
ISBN：9784263233696


≪内容情報≫

健康教育に“マーケティング”の考え方を生かす、「ソーシャル・マーケティング」入門！

●理論や背景から現場での実践手順まで、「ソーシャル・マーケティング」の基礎と実践を網羅した決定版テキスト。
●まず押さえたいマーケティングの考え方は、身近な商品を例にすることでわかりやすく解説。
●健康教育への応用は著者の実例を通して丁寧に指南。調査・ターゲティングからメッセージ設計・資材作成・評価まで、8つのステップで一貫して学べる構成。
●フォーカス・グループの解説、健康行動理論・ナッジ理論の概略や、資材作成に役立つデザイン指針など、補足資料も充実。
●初学者から実践者まで、ソーシャル・マーケティングを「知る」だけでなく「使いこなす」ための1冊。


【目次】
パート1 「ソーシャル・マーケティング」の基礎
第1章 ソーシャル・マーケティングとは
第2章 マーケティングの考えと技術
第3章 「マーケティングの考えと技術」の健康教育への応用
パート2 「ソーシャル・マーケティング」の手順
第4章 ステップ1：状況分析
第5章 ステップ2：対象者の細分化とターゲティング
第6章 ステップ3：目的と目標の設定
第7章 ステップ4：マーケティング・ミックスの戦略の決定
第8章 ステップ5：資材の作成
第9章 ステップ6：事前テスト
第10章 ステップ7：実施 & ステップ8：評価
パート3 保健分野の「ソーシャル・マーケティング」の介入研究
研究1 乳がん検診受診行動への効果
研究2 身体活動促進の効果
研究3 がん検診受診率向上への効果
研究4 医療機関への受診促進の効果