ブランディングの誤解 P＆Gでの失敗でたどり着いた本質 /西口一希
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≪商品情報≫
著者名：西口一希
出版社名：日経ＢＰマーケティング
発行年月：2024年12月
判型：46
ISBN：9784296205486
≪内容情報≫
「ブランディング」という言葉ほど、多くの誤解をはらんでいるマーケティング用語はありません。
最大の誤解は「ブランディングをすれば売り上げが上がったり、業績が回復したりする」という過剰な期待にあります。ブランディングの成功例として必ず挙げられ、広告業界で伝説的と称される米アップルの「1984」や「Think different.」ですら、業績への影響はほとんどなかったことをご存じでしょうか。
そうした過剰な期待を抱きながら、ブランディングの成果を業績と直結する指標
著者名：西口一希
出版社名：日経ＢＰマーケティング
発行年月：2024年12月
判型：46
ISBN：9784296205486
≪内容情報≫
「ブランディング」という言葉ほど、多くの誤解をはらんでいるマーケティング用語はありません。
最大の誤解は「ブランディングをすれば売り上げが上がったり、業績が回復したりする」という過剰な期待にあります。ブランディングの成功例として必ず挙げられ、広告業界で伝説的と称される米アップルの「1984」や「Think different.」ですら、業績への影響はほとんどなかったことをご存じでしょうか。
そうした過剰な期待を抱きながら、ブランディングの成果を業績と直結する指標
