消費の主役は６０代 シニア市場最前線 /梅津順江

≪商品情報≫

著者名：梅津順江
出版社名：同文舘出版
発行年月：2025年06月
判型：Ａ５
ISBN：9784495541859


≪内容情報≫

★『起業の科学』(日経BP)著者 田所雅之氏 推薦！★
日本で最も伸びている市場セグメントであるシニア市場！ 最新のマクロトレンドからユーザーインサイトまで網羅的にカバーしているこの一冊を読むだけで、シニア市場の解像度を100倍高めることができる。今後、この市場に攻め込みたいマーケター、起業家にぜひ勧めたい一冊です。

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推し活・ギフト・孫消費・筋トレ・SNS・旅・投資 etc.
販売部数№1（※）雑誌「ハルメク」のシンクタンク所長が60代を徹底分析！
（※日本ABC協会発行社レポート（2024年7～12月））

オフラインとデジタルの転換期を軽やかに生きる60代が
今、時代のトレンドをつくっている――

・「子抜き消費」への満足度は高い
・ラン活を「余韻消費」と捉える
・シニアは体（タイ）パ
・「AGEメイク」に「筋トレ」! 美容・健康消費に変化の兆し
・「解決」から「予防」へ、「ゆるトレ」から「筋トレ」へ
・デジタルを使って得したいという「デジ得シニア」が増殖中
・旅行も推し活もイベントもエンタメ消費は60 代が動かす
・60 代の約45%がデジタルゲームを経験。eスポーツも伸びしろあり
・今どきの60 代は貯金もある、投資もする
・「エイジフリーWORK」で、自分を活かしきる
・ウェルエイジング（Well-Aging）な社会の実現

未来を動かす新人類世代の新しいマーケットを最新データで大解剖！


---著者からのメッセージ---

本書に登場する60 代は、家族や消費、そして社会の中心に位置しながら、デジタルとリアルを軽やかに往来します。その姿は、「老い」の固定観念を打ち砕くでしょう。
60 代の消費行動は、もはや「未来志向型」です。
これまでの「高齢者マーケット」の概念を根底から塗り替え、好きなことにお金や時間を惜しまない経済圏を築き上げています。
マーケットの主役にいる60 代のインサイト、生きかたや消費行動を深く知ることは、未来をつかむための最良の近道となるはずです。（中略）
ようこそ、60 代という未知なるフロンティア市場へ。

---「はじめに」より抜粋---