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メガマーケティングによる市場創造戦略 携帯音楽配信サービスの誕生 /西本章宏 勝又壮太郎
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- 商品情報
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≪商品情報≫
著者名：西本章宏、勝又壮太郎
出版社名：日本評論社
発行年月：2020年01月
判型：Ａ５
ISBN：9784535559448
≪内容情報≫
ガラケー時代、携帯で音楽を購入して聴くようになり、現在ではスマホで聴く姿は当たり前に。しかし、この市場は、いつ・どのように、「創造」されたのか？
携帯音楽市場の確立に至る、音楽配信事業者やレコード会社などのコンテンツプロバイダーと、プラットフォーマーである携帯キャリア各社のせめぎ合い、規制当局などの影響、そして消費者がどのように受け入れていくプロセスを、データ分析と事例で解明。
市場のさまざまなプレイヤー間の相互作用をふまえた分析視点である「メガマーケティング」の概念を導入し、鮮やかに「市場創造のメカニズム」を描き出し、今後まずます複雑化するプラットフォームビジネスにおけるマーケティング戦略立案に貢献するインプリケーションを示す。
著者名：西本章宏、勝又壮太郎
出版社名：日本評論社
発行年月：2020年01月
判型：Ａ５
ISBN：9784535559448
≪内容情報≫
ガラケー時代、携帯で音楽を購入して聴くようになり、現在ではスマホで聴く姿は当たり前に。しかし、この市場は、いつ・どのように、「創造」されたのか？
携帯音楽市場の確立に至る、音楽配信事業者やレコード会社などのコンテンツプロバイダーと、プラットフォーマーである携帯キャリア各社のせめぎ合い、規制当局などの影響、そして消費者がどのように受け入れていくプロセスを、データ分析と事例で解明。
市場のさまざまなプレイヤー間の相互作用をふまえた分析視点である「メガマーケティング」の概念を導入し、鮮やかに「市場創造のメカニズム」を描き出し、今後まずます複雑化するプラットフォームビジネスにおけるマーケティング戦略立案に貢献するインプリケーションを示す。
