グローバル戦略市場経営 グローバル展開とマーケティング・マネジメントの統合 /イアン・アーロン ユージン・Ｄ・ジャッ 笠原英一

≪商品情報≫

著者名：イアン・アーロン、ユージン・Ｄ・ジャッフ、笠原英一
出版社名：白桃書房
発行年月：2017年09月
判型：Ａ５
ISBN：9784561662150


≪内容情報≫

近年、日本市場の魅力が下がってきていることから、中小企業についてもグローバル展開が経営戦略として注目されており、グローバル・マーケティングに取り組む必要性が高まっている。

本書は、アメリカで高い評価を受けているグローバル・マーケティングについての大学教科書の邦訳である。 個々の国におけるマーケティング環境の評価方法に始まり、参入戦略や価格戦略、流通戦略など、さまざまなマーケティング戦略立案の基本的な考え方を、各大陸における豊富な事例を交えながら示している。

さらに、ビジネスの前提となる政治的・法的環境、あるいは文化的・社会的環境などの評価にもそれぞれ１章が割かれている上、ソーシャルメディアのような新しいマーケティング技術の応用やCSRなどの近年考慮すべきトピックも紹介しており、海外進出にあたり、大いに参考になるであろう。