マーケティング 新訂 /井上淳子 石田大典

≪商品情報≫

著者名：井上淳子、石田大典
出版社名：放送大学教育振興会
発行年月：2021年03月
判型：Ａ５
ISBN：9784595322709


≪内容情報≫

マーケティングとは、人と社会のニーズを見つけ出し、それを満たす手段や仕組みを創造していくことである。多くの市場が成熟を迎え、技術革新のスピードが増し、競争がグローバルに展開される中で、企業が存続と成長を実現するために、マーケティングはますます重要なものと捉えられている。本書では、マーケティングの基本概念やフレームワークを具体的な事例を交えながら解説する。また、戦略的マーケティング、リレーションシップ・マーケティング、社会的責任マーケティングといった発展的なテーマについても取り扱っている。