広告会社からビジネスデザイン・カンパニーへ イノベーションを生み出す事業開発パートナーへの転換 /湯淺正敏

≪商品情報≫

著者名：湯淺正敏
出版社名：ミネルヴァ書房
発行年月：2020年11月
判型：Ａ５
ISBN：9784623086382


≪内容情報≫

今後、さらなる産業融合が進む中で、広告会社は持続的競争優位性を保つ事ができるのか。経営戦略論・産業組織論を基に、広告産業の市場動向ならびにデジタル化が進展する中で変容しつつある広告会社の実態を分析し、今後求められる広告会社のあり方・役割を考察。ブランドビルディング・カンパニーではなく、クライアントの「イノベーション」を生み出す事ができるビジネスデザイン・カンパニーを目指すべきと提言した一冊。