ブランド弱者の戦略 インターナル・ブランディングの理論と実践 /徐誠敏 李美善

≪商品情報≫

著者名：徐誠敏、李美善
出版社名：ミネルヴァ書房
発行年月：2022年06月
判型：Ａ５
ISBN：9784623093991


≪内容情報≫

本書は、中小企業をブランド弱者と位置づけ、その成長をインターナル・ブランディングをキーとして考察する。また、中小企業の成長に必要な「ブランド創発型企業」の構築プロセスとメカニズムを解説する。これらの知見と筆者やブランド・マネージャー認定協会の携わってきたマネジメントの事例をとおして、中小企業がブランド強者へと成長するために必要な戦略、仕組み、取り組みについて提示する。