アメリカのスポンサーシップ戦略に学ぶスポーツマーケティング 脱メディアバリューから社会課題解決に向けたスチュワードシップへの転換 /川上祐司

≪商品情報≫

著者名：川上祐司
出版社名：晃洋書房
発行年月：2022年08月
判型：Ａ５
ISBN：9784771036635


≪内容情報≫

スポーツスポンサーシップに焦点をあて、最先端のマーケティング戦略を豊富な図版とともに解説する。
日本では、「協賛」というイメージが強いスポンサーシップだが、アメリカでは、メディアに依存してきた従来型ではなく、社会課題の解決を目指すスチュワードシップ型へと転換がすすんでいる。こうしたアメリカの最新事例を参照しながら、日本のスポーツマーケティング全体の問題点や課題を明らかにする。
これまでの2冊(『メジャーリーグの現場に学ぶビジネス戦略』『アメリカのスポーツ現場に学ぶマーケティンググ戦略』)でもおなじみの、著者によるアメリカ滞在記も収録。
アメリカ４大プロスポーツリーグにおけるコロナ禍以後の新たな動きをふまえてまとめられた、生きたスポーツビジネスを学ぶための入門書。