広告コミュニケーション効果 ホリスティック・アプローチによる実証分析 /竹内淑恵
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≪商品情報≫
著者名：竹内淑恵
出版社名：千倉書房
発行年月：2010年10月
判型：Ａ５
ISBN：9784805109540
≪内容情報≫
広告効果はどんな尺度で測れば良いのか？売上げにどの程度影響するのか？誤認でどんな影響が生じるのか？ブランドや個人要因はどんな影響を及ぼすのか？累積効果はあるのか？飽きはなぜ発生するのか？様々な疑問に答えるため、広告の量・質的効果を短期・長期、ポジティブ・ネガティブに分類し理論と実務データで検証する。
著者名：竹内淑恵
出版社名：千倉書房
発行年月：2010年10月
判型：Ａ５
ISBN：9784805109540
≪内容情報≫
広告効果はどんな尺度で測れば良いのか？売上げにどの程度影響するのか？誤認でどんな影響が生じるのか？ブランドや個人要因はどんな影響を及ぼすのか？累積効果はあるのか？飽きはなぜ発生するのか？様々な疑問に答えるため、広告の量・質的効果を短期・長期、ポジティブ・ネガティブに分類し理論と実務データで検証する。