企業金融における価値共創 /渡部吉昭

≪商品情報≫

著者名：渡部吉昭
出版社名：千倉書房
発行年月：2017年05月
判型：Ａ５
ISBN：9784805111048


≪内容情報≫

▼もはや企業間マーケティングの世界で「モノか、サービスか」などという議論はナンセンスである。｢モノもサービスも｣包括的に捉え、企業が如何にして顧客と共に価値を創造するか、という｢価値共創｣の視点（サービス・ドミナント・ロジック）なしにマーケティングを考えることは出来ないからである。▼本書では企業間のサービス取引、特に企業向け金融サービスに着目して、価値共創の視点を取り入れたマーケティング戦略の有効性を考察する。