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企業金融における価値共創 /渡部吉昭

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≪商品情報≫

著者名:渡部吉昭
出版社名:千倉書房
発行年月:2017年05月
判型:A5
ISBN:9784805111048


≪内容情報≫

▼もはや企業間マーケティングの世界で「モノか、サービスか」などという議論はナンセンスである。「モノもサービスも」包括的に捉え、企業が如何にして顧客と共に価値を創造するか、という「価値共創」の視点(サービス・ドミナント・ロジック)なしにマーケティングを考えることは出来ないからである。▼本書では企業間のサービス取引、特に企業向け金融サービスに着目して、価値共創の視点を取り入れたマーケティング戦略の有効性を考察する。

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