マーケティングリサーチの手順と使い方 定性調査編 基本がわかる実践できる 図解＆事例 /石井栄造

≪商品情報≫

著者名：石井栄造
出版社名：日本能率協会マネジメントセンター
発行年月：2019年03月
判型：Ａ５
ISBN：9784820727019


≪内容情報≫

本書は、『図解 マーケティングリサーチの進め方がわかる本』の著者による、定性調査の解説書です。定量調査と異なり方法論が確立されていない定性調査ですが、主にインタビュー調査の際にどういうことに気をつけて進めていけば効率と精度があがるか、丁寧に解説します。
実務家の方が使いやすいように、業務オペレーションに従って記述しています。生活者の「生の声」を知ることのできる定性調査の全体像を把握するための必読の一冊です。