アスリート×ブランド 感動と興奮を分かち合うスポーツシーンのつくり方 /長田新子

≪商品情報≫

著者名：長田新子
出版社名：宣伝会議
発行年月：2020年05月
判型：四六判
ISBN：9784883354979


≪内容情報≫

レッドブル元CMOが明かすブランドファンの獲得術を大公開!
エアレース、BMXフラットランド、フリースタイルモトクロス…
数々のマイナースポーツを創成期から支え、ともに成長を続ける、
レッドブルのスポーツマーケティングと信念に迫る!

“誰も振り向かなかったカルチャーをコミュニティごとサポートし、
一歩踏み込んで関わり続けてきたからこそ、レッドブル・ブランドは成長してきた。“

アスリートやファンと表面的な付き合いで終わらせない!
企業のビジョンや社会的意義を常に意識しながら、企業ブランドの価値を高めていく。

ブランドとアスリート、特にマイナースポーツシーンを中心に、
〝ブランドが持つべきビジョンとその価値の高め方?〝アスリート支援の実際?〝イベントの主催・協賛する際の留意点やメリット?〝イベントを通じたコミュニケーションの切り口?、そして〝シーンやコミュニティのこれから?と〝社会との接点?について、
著者のレッドブル時代の経験と、現在の携わるプロジェクトから紐解いていきます。

また、レッドブル・エアレース・パイロットも務めるエアロバティック・パイロットの室谷義秀氏や、株式会社ミクシィ代表取締役社長の木村弘毅氏ら4名と対談も収録。

「アスリートの視点、アスリートを支援する企業の視点、広告代理店やイベント、街づくりなど幅広い経験からの視点、アスリートマネジメントの視点」という4つの視点から、
“熱量の高いファンとの関わりやブランドや企業のあり方”を語り合います。

自社がイベントを主催する・スポーツを支援する理由がどこにあるのか？
ファンづくりやイベント開催に悩むマーケターから、プランナー、アスリートにおススメの一冊！