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外部マーケティング資源としての消費者行動 市場の異質性から競争優位を獲得する /西本章宏

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≪商品情報≫

著者名:西本章宏
出版社名:有斐閣
発行年月:2015年12月
判型:A5
ISBN:9784641164642


≪内容情報≫

消費者ニーズの多様化,ビッグデータ,情報技術のさらなる革新…。熾烈を極める競争の時代に,多様な消費者の知識を「資源」と捉え活用する視点を提案。消費者個人の異質性と事前知識を軸に,消費者行動研究をマーケティング戦略へつなぐ実践的研究!

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