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外部マーケティング資源としての消費者行動 市場の異質性から競争優位を獲得する /西本章宏
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- 商品情報
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≪商品情報≫
著者名：西本章宏
出版社名：有斐閣
発行年月：2015年12月
判型：Ａ５
ISBN：9784641164642
≪内容情報≫
消費者ニーズの多様化，ビッグデータ，情報技術のさらなる革新…。熾烈を極める競争の時代に，多様な消費者の知識を「資源」と捉え活用する視点を提案。消費者個人の異質性と事前知識を軸に，消費者行動研究をマーケティング戦略へつなぐ実践的研究！
著者名：西本章宏
出版社名：有斐閣
発行年月：2015年12月
判型：Ａ５
ISBN：9784641164642
≪内容情報≫
消費者ニーズの多様化，ビッグデータ，情報技術のさらなる革新…。熾烈を極める競争の時代に，多様な消費者の知識を「資源」と捉え活用する視点を提案。消費者個人の異質性と事前知識を軸に，消費者行動研究をマーケティング戦略へつなぐ実践的研究！
