応援消費 社会を動かす力/水越康介

水越康介
岩波書店
岩波新書 新赤版 1934
ISBN：400431934X/9784004319344
発売日:2022年07月

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【内容紹介】
被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル……を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。