データで読み解く日本と世界の消費者はいま何を考えているのか/松下東子/林裕之/三宅洋一郎

松下東子林裕之三宅洋一郎
東洋経済新報社
ISBN：4492558632/9784492558638
発売日:2026年04月

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【内容紹介】
超成熟化市場・日本とグローバルマーケティングの処方箋とは?

【27年におよぶ日本の1万人×グローバル調査】
唯一無二のデータで消費のリアルを可視化・言語化

日本の当たり前 ≠ 海外の当たり前

・中国ブランドのイメージは｢クリエイティブ・個性的」
・インド、ドバイ、マレーシアは「顕示的消費」が多い
・情報は多すぎてもかまわない……

価値観や嗜好が多様化し、大きな流行は見込めず、数えきれないほどの小粒のブームが高速で流れていく現代。
若い世代を中心にCtoCの情報交換が主流となり、企業の伝える声には耳をかそうとしない「マーケティングされたくない」消費者が増えている。
舵取りの難しさが極まる環境の中で、今後のマーケティングがどうあるべきか考察し、事例の紹介とともに提案する1冊。