「専門家」以外の人のためのリサーチ&データ活用の教科書 問題解決マーケティングの秘訣は、これだ!/米田恵美子

米田恵美子
東洋経済新報社
ISBN：4492581189/9784492581186
発売日:2022年04月

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【内容紹介】
あなたの会社はリサーチ費用を無駄にしていませんか?
リサーチ提案書から、問題解決、外注時の注意点、
データで｢ノー｣と結果が出たときの対応まで解説。

「リサーチとデータ活用、この2つの必須スキルを1冊で学べたら…」と考える方は多い。
本書を読めば、リサーチ&データ活用を「まとめて」「ざっくり」「一気に」理解できる。
リサーチして、そこで得たデータを分析して、グラフを書いただけで終わらない!
企業の、ビジネスの課題を解決するための1冊。

マーケティング力と問題解決力を高める2大分野を最速マスター!

著者・米田恵美子氏は20年以上、P&Gに勤務し、リサーチやデータ分析を、商品開発や新たなマーケティングプラン、ブランド戦略、経営戦略に活用していく役割をもつ部署、CMK(消費者市場戦略本部)に在籍していた。そこで、「柔軟剤の定義を変えてしまった」防臭柔軟剤レノア、「それまでの世の中に存在しなかった」消臭芳香スプレーのファブリーズなどの開発、市場導入、ブランド育成に、リサーチ&データ活用で貢献した経験をもつ。レノア、ファブリーズが導入されると、消臭芳香剤市場や柔軟剤市場が活性化され、それぞれの市場規模が2倍に成長。イノベーションは優れたアイデアやひらめきだけで起きるのではない。リサーチ、データ分析、データ活用も不可欠。
本書を通じて、専門家はもちろん、専門家以外の方々にも、「イノベーション」のためのリサーチ&データ活用の本質を知ってほしい。