消費の主役は60代シニア市場最前線 未来を動かす新人類世代の新しいマーケット/梅津順江

梅津順江
同文舘出版
DO BOOKS
ISBN：4495541854/9784495541859
発売日:2025年06月

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【内容紹介】
★『起業の科学』(日経BP)著者 田所雅之氏 推薦!★
日本で最も伸びている市場セグメントであるシニア市場! 最新のマクロトレンドからユーザーインサイトまで網羅的にカバーしているこの一冊を読むだけで、シニア市場の解像度を100倍高めることができる。今後、この市場に攻め込みたいマーケター、起業家にぜひ勧めたい一冊です。

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推し活・ギフト・孫消費・筋トレ・SNS・旅・投資 etc.
販売部数No.1(※)雑誌「ハルメク」のシンクタンク所長が60代を徹底分析!
(※日本ABC協会発行社レポート(2024年7～12月))

オフラインとデジタルの転換期を軽やかに生きる60代が
今、時代のトレンドをつくっている――

・「子抜き消費」への満足度は高い
・ラン活を「余韻消費」と捉える
・シニアは体(タイ)パ
・「AGEメイク」に「筋トレ」! 美容・健康消費に変化の兆し
・「解決」から「予防」へ、「ゆるトレ」から「筋トレ」へ
・デジタルを使って得したいという「デジ得シニア」が増殖中
・旅行も推し活もイベントもエンタメ消費は60 代が動かす
・60 代の約45％がデジタルゲームを経験。eスポーツも伸びしろあり
・今どきの60 代は貯金もある、投資もする
・「エイジフリーWORK」で、自分を活かしきる
・ウェルエイジング(Well－Aging)な社会の実現

未来を動かす新人類世代の新しいマーケットを最新データで大解剖!


－－－著者からのメッセージ－－－

本書に登場する60 代は、家族や消費、そして社会の中心に位置しながら、デジタルとリアルを軽やかに往来します。その姿は、「老い」の固定観念を打ち砕くでしょう。
60 代の消費行動は、もはや「未来志向型」です。
これまでの「高齢者マーケット」の概念を根底から塗り替え、好きなことにお金や時間を惜しまない経済圏を築き上げています。
マーケットの主役にいる60 代のインサイト、生きかたや消費行動を深く知ることは、未来をつかむための最良の近道となるはずです。(中略)
ようこそ、60 代という未知なるフロンティア市場へ。

－－－「はじめに」より抜粋－－－