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学としてのマーケティング マーケティング学の論理と方法/上沼克徳
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上沼克徳
同文舘出版
神奈川大学経済貿易研究叢書 第33号
ISBN：4495650033/9784495650032
発売日:2020年03月
【内容紹介】
“学としてのマーケティング”を探求した10篇の論文を第1部 問題状況、第2部 マーケティング学の展開と発展、第3部 学説史の3つに分けて構成。本書によって、学とは何か、科学的方法とは何か、マーケティング主義とは何か、をマーケティング学の文脈を通して学ぶことができる。また、日米のマーケティング研究者の研究軌跡と業績をたどることによってマーケティング学の実像に触れることができる。
同文舘出版
神奈川大学経済貿易研究叢書 第33号
ISBN：4495650033/9784495650032
発売日:2020年03月
【内容紹介】
“学としてのマーケティング”を探求した10篇の論文を第1部 問題状況、第2部 マーケティング学の展開と発展、第3部 学説史の3つに分けて構成。本書によって、学とは何か、科学的方法とは何か、マーケティング主義とは何か、をマーケティング学の文脈を通して学ぶことができる。また、日米のマーケティング研究者の研究軌跡と業績をたどることによってマーケティング学の実像に触れることができる。
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