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Web型マーケティング 「顧客から個客」志向への転換/岩澤孝雄
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- 商品情報
- レビュー
岩澤孝雄
白桃書房
ISBN：456165111X/9784561651116
発売日:2000年05月
【内容紹介】
戦後に導入され定着したマーケティングは、規格化された標準的商品の大量生産体制を支えるべく登場し発展してきた。しかし市場が成熟する過程で消費者ニーズの多様化がいわれ、それに並行して商品の多様化・多品種化が進んだ。その結果商品寿命は短期化し売れ残りのリスクが拡大し物流は非効率化するなど、さまざまな問題を生みだしている。こうした問題点にいかに対応すべきか、消費者をとりまく生活環境(とりわけ情報環境)が大きく変化するなかで、消費者満足を高めるためには、従来からのマーケティングがそのままでよいのか。本書では、「これまでのマーケティング」から「これからのマーケティング」への転換を検討した。
白桃書房
ISBN：456165111X/9784561651116
発売日:2000年05月
【内容紹介】
戦後に導入され定着したマーケティングは、規格化された標準的商品の大量生産体制を支えるべく登場し発展してきた。しかし市場が成熟する過程で消費者ニーズの多様化がいわれ、それに並行して商品の多様化・多品種化が進んだ。その結果商品寿命は短期化し売れ残りのリスクが拡大し物流は非効率化するなど、さまざまな問題を生みだしている。こうした問題点にいかに対応すべきか、消費者をとりまく生活環境(とりわけ情報環境)が大きく変化するなかで、消費者満足を高めるためには、従来からのマーケティングがそのままでよいのか。本書では、「これまでのマーケティング」から「これからのマーケティング」への転換を検討した。
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