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ブランド戦略から学ぶマーケティング 消費者の視点から企業戦略を知る/江上哲
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江上哲
ミネルヴァ書房
ISBN：4623065111/9784623065110
発売日:2013年03月
【内容紹介】
本書は、企業が展開する様々なブランド戦略の事例を取り上げ、その理論分析からわかりやすく解説し、企業のねらい、マーケティング戦略の深層を、実感として理解することを可能にする。消費者目線から事例を捉え、またその戦略の基礎理論を分析的にアプローチすることにより、従来の教科書的な事実説明のみにとどまらず、より実践的に消費者が自分自身の判断力を身につけることをめざす。白熱した競争を続ける企業のブランド戦略の把握は、日本の企業経営、経済、消費者問題などを理解することにつながり、今後、本書の読者が消費者として社会を生きる上でも参考となる。
ミネルヴァ書房
ISBN：4623065111/9784623065110
発売日:2013年03月
【内容紹介】
本書は、企業が展開する様々なブランド戦略の事例を取り上げ、その理論分析からわかりやすく解説し、企業のねらい、マーケティング戦略の深層を、実感として理解することを可能にする。消費者目線から事例を捉え、またその戦略の基礎理論を分析的にアプローチすることにより、従来の教科書的な事実説明のみにとどまらず、より実践的に消費者が自分自身の判断力を身につけることをめざす。白熱した競争を続ける企業のブランド戦略の把握は、日本の企業経営、経済、消費者問題などを理解することにつながり、今後、本書の読者が消費者として社会を生きる上でも参考となる。
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