よくわかる現代マーケティング/陶山計介/鈴木雄也/後藤こず恵

陶山計介鈴木雄也後藤こず恵
ミネルヴァ書房
やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ
ISBN：4623079759/9784623079759
発売日:2017年06月

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【内容紹介】
あらゆる企業が様々な分野で繰り広げるマーケティング戦略を、主要な事例を軸にわかりやすく解説。企業・商品・サービスのマーケティングに大きな影響を及ぼすブランドの意義を踏まえ、現代の企業が展開する戦略の理論と実践を詳解する。従来のマーケティング戦略の諸テーマを引き継ぎつつ、「どんな社会をつくっていくのか」というマーケティング3･0のコンセプトも基盤に最新の情報と知識を提供する。