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ブランド戦略論 理論的理解からマーケティング実務まで/熊谷健/李〓泰
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熊谷健李〓泰
ミネルヴァ書房
ISBN：462310110X/9784623101108
発売日:2026年09月
※商品画像はイメージや仮デザインが含まれている場合があります。帯の有無など実際と異なる場合があります。
【内容紹介】
ブランドにかかわる基礎的な理論から、ブランド・エクイティの測定方法に至る実践までを幅広く網羅。ブランドの真正性(オーセンティシティ)と深く結びついた消費者心理・行動とブランド・エクイティを維持・強化するためのマーケティング戦略、とりわけ現代の潮流であるデジタル・マーケティングやサステナビリティに関連する戦略について多くを解説した。ブランドをトータルにとらえ、戦略的に思考するための指南書。
ミネルヴァ書房
ISBN：462310110X/9784623101108
発売日:2026年09月
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【内容紹介】
ブランドにかかわる基礎的な理論から、ブランド・エクイティの測定方法に至る実践までを幅広く網羅。ブランドの真正性(オーセンティシティ)と深く結びついた消費者心理・行動とブランド・エクイティを維持・強化するためのマーケティング戦略、とりわけ現代の潮流であるデジタル・マーケティングやサステナビリティに関連する戦略について多くを解説した。ブランドをトータルにとらえ、戦略的に思考するための指南書。
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