観光行動の科学 持続可能な観光地づくりに向けて/古屋秀樹/岡本直久/全相鎭

古屋秀樹岡本直久全相鎭
建帛社
ISBN：4767948010/9784767948010
発売日:2025年12月

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【内容紹介】
コロナ禍以降の観光需要の高まりや訪日観光客の増加とともに、地域のにぎわいが期待される一方、混雑の深刻化や住民生活への影響など、観光地が抱える課題はますます複雑化している。経験や勘のみに頼らず「旅行者はなぜその行動を選ぶのか」を科学的に理解し、持続可能な観光マネジメントへつなげる視点が必要とされている。
本書は、観光の基本概念から旅行者心理、移動・交通の捉え方、訪問地選択や旅行回数の分析、さらに行動変容やナッジの活用まで、観光行動を多角的に読み解く体系的な構成が特長である。土木計画学・都市計画・行動経済学・心理学などの知見をベースに、ビッグデータやAI時代にも対応可能なエビデンスに基づくアプローチをわかりやすく紹介する。地域ブランドの構築や観光コミュニケーションの実践など、現場ですぐ役立つ内容も充実。
観光系学部の学生はもちろんのこと、観光行政やDMO、まちおこしに携わり始めた社会人にとって、観光行動の「本質」と「実務への応用」が一冊で身につく、必読の入門書。

(目次)
第1章 観光とは?
第2章 観光の歴史と観光行動の捉え方
第3章 観光行動に関する意思決定・評価
第4章 個人の旅行志向と旅行回数との関連
第5章 国外旅行者数の予測
第6章 目的地選択の概念とモデル化
第7章 消費者モデルの拡張
第8章 旅行者の行動変容
第9章 訪問地での活動と消費経験
第10章 地域ブランドの構築
第11章 観光コミュニケーションの役割と効果