届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ/横山隆治/大橋聡史/川越智勇

横山隆治大橋聡史川越智勇
翔泳社
ISBN：4798149993/9784798149998
発売日:2017年01月

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【内容紹介】
視聴率では測れない、CMターゲットの実態が見えた

【対象読者】
・広告主の方
・広告会社の方
・制作会社の方

これまで、テレビCMは視聴率を到達(リーチ)の拠りどころにしてきた。

しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、
「視聴率=閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。

ついに登場した、視聴者のリアルをとらえるデータによって、
「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。

本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに
何が効くのか(効かないのか)を明確に提示する。

広告としてCMはどうあるべきか。
実際のクリエイティブで何をすればよいか。
デジタルとどう組み合わせていくべきか。

変わりゆくマス、デジタル、マーケティングを
現実的に考え、「これから」を提案する。

【目次】
●第1部 / テレビ広告の新たな可能性
・第1章 / 注目総量 〈グロス・アテンション・ポイント〉 ～メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標～
・第2章 / テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する ～テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか～

●第2部 / 注目量でわかるCM効果
・第3章 / はっきり見えた性別と世代の壁 ～視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」～
・第4章 / 脳の注目スイッチを押せ ～脳の働きをコントロールできるか?
・第5章 / アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ ～15秒の勝負に勝つ方法～
・インタビュー / コミュニケーションのエキスパート集団に訊く クリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性

●第3部 / 注目量を集めるクリエイティブ
・第6章 / 科学的クリエイターの時代 ～データなくしてクリエイティブはない～
・第7章 / 実例から読み解くCMアテンション ～演出やタレントと注目の関係～
・第8章 / 男CMと女CM(だんしーえむとじょしーえむ) ～男女脳の違いに着目したCM制作へ～
・第9章 / CMのゴールデンルールを考える ～アテンションを獲得するための新常識～
・第10章 / 視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント ～デジタルの機動力がテレビで実現する～
・第11章 / 視聴質と実務のこれから