デジタル広告の内製化戦略 マーケティングはインハウスファーストの時代へ/田中秀和

田中秀和
フォーウェイ
ISBN：4910786147/9784910786148
発売日:2026年02月

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※商品画像はイメージや仮デザインが含まれている場合があります。帯の有無など実際と異なる場合があります。

【内容紹介】
広告は、いつまで「代理店任せ」でいいのか。

AIと自動化の進展により、
デジタル広告はすでに「専門家だけの領域」ではなくなった。

それでも多くの企業では、

・運用の中身が見えない
・改善が遅い
・ノウハウが社内に残らない
・広告費と手数料だけが増え続ける

こうした問題を抱えながら、
「広告は代理店に任せるもの」という前提を疑っていない。

本書『デジタル広告の内製化戦略』は、
その前提がもはや通用しない理由を明快に示す一冊である。

本書で得られるもの
・デジタル広告運用の「不都合な真実」
・AI時代における代理店モデルの限界
・内製化が失敗する典型パターンと回避策
・完全内製化に限らない「5つの内製化モデル」
・人材・組織・評価制度まで含めた設計視点
・内製化に成功した企業のリアルな事例

こんな企業・担当者に向いている
・広告代理店への依存に違和感を覚えている経営者
・広告費をかけても成果が伸び悩んでいる企業
・マーケティングを経営の武器に変えたい事業責任者
・内製化に興味はあるが、踏み出せていない担当者